流量按GMV分配，中小商家被算法挤下双11牌桌

淘天2024年6月弱化“五星价格力”、改回按GMV分配搜索流量，抖音同期把流量从达人直播挪向品牌店播，店播GMV占比2024年达41%首超达播的38%。规则以GMV和转化效率为尺，中小商家广告费单日最高超2万元却销量不增，自然流量占比从约50%降至约5%。双11对商家从“最大”变成“之一”，部分商家转向外贸与供应链。